Dijital medya platformu Netflix, üye sayısını artırmaya devam ederken kullanıcı etkileşiminde bir azalma gözlemleniyor. Şirketin iç verilerine dayanarak yapılan açıklamalara göre, kullanıcılar geçmiş yıllara oranla uygulamayı her ay daha az sıklıkta açıyor ve içerik izleme süreleri de kısalmış durumda. Platformun, kullanıcıların içerik izlediği gün sayısını temel alan QPD (Qualified Play Days) göstergesindeki düşüşün yönetim açısından kaygı yarattığı ifade edildi. Yılın ilk altındaki toplam izlenme süresindeki artışın, mevcut izleyicilerin ilgisinden ziyade yeni gelen abonelerden kaynaklandığı dile getirildi.
ŞİFRE PAYLAŞIMI KISITLAMALARIYLA BAŞLAYAN DÜŞÜŞ
Kullanıcı başına izlenme süresindeki düşüşün, 2022 yılında hayata geçirilen şifre paylaşım kısıtlamalarıyla birlikte başladığı belirtiliyor. Başlangıçta geçici bir dalgalanma olarak görülen bu durumun sürmesi, izleyicilerin alternatif platformlara yönelmesine ya da mevcut içeriklerin beklenen tatmini vermemesi yorumlarına neden oluyor.
ABD PAZARINDA YOUTUBE ETKİSİ VE BÜYÜMEDE YAVAŞLAMA
ABD pazarında YouTube gibi ücretsiz alternatiflerin yaygınlaşması, Netflix’in toplam televizyon izlenme payındaki büyümeyi durma noktasına getirdi. Apptopia’nın sağladığı verilere göre 2026’nın üçüncü çeyreğinde ABD’deki aboneler arasında uygulamayı ay boyunca hiç açmayanların oranı yıllık bazda yüzde 16,6’lık bir artış gösterdi.
Şirketin gelir artışı üst üste üç çeyrektir yavaşlarken reklam gelirlerinin hedeflenen rakamın yaklaşık 300 milyon dolar altında kalması bekleniyor. Hisse değeri yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde 29 düşen Netflix, içerik bütçesini artırma ve canlı spor yayınlarına yönelme gibi stratejiler geliştirdi. Ayrıca şirket, ekim ayı başında İçerik Direktörü Bela Bajaria ile film bölüm başkanı Dan Lin’in görevine son verdi ve çalışan sayısını yüzde 6 oranında azalttı.
ABONE KAYIP ORANI DÜŞÜK SEVİYEDE
İzlenme sürelerindeki azalmalara rağmen kullanıcıların topluca abonelikten ayrılmadığı bildirilmekte. Antenna verilerine göre platformun ABD’deki aylık abone kayıp oranı yüzde 2 civarında kalarak sektördeki en düşük oran olmayı sürdürüyor. Şirket yetkilileri, son dönemde gerçekleştirilen fiyat artışlarının iptal sayılarına olumsuz etkide bulunmadığını belirtti.
